Hora de Cierre edición #88

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Mary Meeker: “Anunciantes tienen que invertir más en dispositivos móviles y menos en formatos impresos“

El pasado 30 de mayo se celebró en California la conferencia sobre tecnología D10, organizada desde el 2003 por la publicación All Things Digital de la empresa editorial Dow Jones. Mary Meeker, ex analista financiera en Wall Street sobre mercados digitales, abrió la conferencia con un reporte anual sobre tendencias en Internet.

Según Meeker, existe un gran potencial para la publicidad en los dispositivos móviles porque los usuarios los están adoptando cada vez más. Actualmente los móviles representan el 10% del tiempo que los estadounidenses pasan en los medios de comunicación, 2% más que en el 2008, y con ellos se realiza el 8% del e-commerce. Aunque la monetización de los móviles ha mejorado, la mayor parte ocurre por concepto de venta de aplicaciones y no por publicidad.

De acuerdo con Meeker, el 29% de los estadounidenses tiene una tableta o un e-reader. El uso del iPad ha crecido más rápido que el iPhone y éste no ha superado el crecimiento de los dispositivos que usan Android. Ante el auge de los móviles, Meeker señaló que uno de los problemas es que los anunciantes no han sabido sacarle provecho, y la publicidad continúa dirigiéndose en su gran mayoría a las computadoras de escritorio. Aunque el gasto en publicidad digital se empareja cada vez más con el tiempo que los usuarios dedican a navegar en la web, la publicidad en los móviles sigue rezagada en relación con el tiempo invertido.

Una de las gráficas presentada por Meeker arroja cifras que, de acuerdo con el sitio sobre periodismo Poynter, debería horrorizar a los medios impresos. En ella se muestra la disparidad entre los medios donde la gente gasta más tiempo y los medios donde los publicistas invierten más dinero.

Apenas el 1% de toda la publicidad en Estados Unidos se invierte en los móviles, aunque representan el  10% del tiempo que los estadounidenses emplean en los medios de comunicación. En contraste, pasan 7% de su tiempo en los medios impresos y de todos modos en ellos se invierte el 25% de la publicidad. Invertir más en los medios donde los usuarios pasan más tiempo representaría una oportunidad de 20 mil millones de dólares para la publicidad en Estados Unidos, según el reporte de Meeker.

También indicó que en el 2011 había 2 mil 300 millones de usuarios de Internet en el mundo. Están surgiendo nuevos mercados digitales que hacen que esta cifra aumente, así que se seguirán ideando nuevas oportunidades de negocio para monetizar los medios digitales. Los ingresos en Internet en 1996 fueron de 55 millones de dólares; en el 2011 fueron de 73 mil millones.

Más información:

http://www.forbes.com/sites/ericsavitz/2012/05/30/mary-meeker-live-from-d10/

http://knightcenter.utexas.edu/en/blog/00-10314-mobile-dominates-latest-internet-trends-during-all-things-digital-conference-californi

http://www.poynter.org/latest-news/mediawire/175619/the-one-chart-that-should-scare-the-hell-out-of-print-media/

Google News agrega Realtime Coverage, similar a Twitter, e integra Google+

El buscador de noticias de Google, Google News, fue actualizado recientemente. Se agregó un botón para seguir discusiones en la red social Google+ sobre noticias destacadas, así como una lista colocada a la izquierda de la ventana con los temas más mencionados, similar a los trending topics de Twitter.

Your preferred source, otra innovación de Google News, permite que el usuario elija los medios de noticias y las secciones a los que el buscador dará preferencia.

Realtime Coverage, “el cambio más sobresaliente” según ibtimes.com

Las noticias seguirán apareciendo agrupadas por temas, pero ahora cada uno incluye el botón Realtime Coverage, que permite dar seguimiento a un tema en tiempo real. Así, la noticia que se cuelga a la red aparece automáticamente en esa búsqueda, lo que también se asemeja a la forma en que Twitter despliega menciones de un hashtag.

Básicamente, el Realtime Coverage es un sitio más espacioso y con fotografías más grandes, que se actualiza con mayor frecuencia que el buscador o la página de inicio de Google News. Aunque actualmente está disponible sólo en la versión estadounidense, “nada hace dudar de que el cambio sea extensible al resto de las ediciones”, sugiere el sitio web de tecnología omicrono.com.

Además, en cada Realtime Coverage se agregó la sección In Depth, que muestra artículos que ahondan en el tema buscado, y en la parte derecha de cada página se muestran los posts más populares de Google+ referentes al tema.

Google News integra Google+

El buscador de noticias de Google necesitaba agregar un elemento social para poder mantenerse dentro del ciclo de las noticias, especialmente ahora que son difundidas mediante las redes sociales. Entonces intregó su red social Google+ a Google News, como ya lo ha hecho con otros productos, de modo que los posts de Google+ sobre un tema aparecen en el buscador de noticias.

El problema es que Google+ es mucho menos usada que Facebook y Twitter. De todos modos, pese a su baja popularidad, Google News da prioridad a su red social, lo cual sesga la búsqueda.

“Cuando buscas ´cocinar´, Google decide que el renombrado chef Jamie Oliver es un resultado relevante en las redes sociales. Tiene sentido. Pero en vez de dirigirte al perfil de Jamie en Twitter, que se actualiza a diario, Google te dirige a su perfil en Google+, que se actualizó por última vez hace dos meses”, afirma el sitio web focusontheuser.org, creado por ingenieros de Facebook, Twitter y Myspace y que permite descargar un botón en la barra de herramientas de los navegadores para evitar el sesgo en las búsquedas de personas en Google.

“Si a Google realmente le interesara mostrar la información más relevante, debería dirigir los resultados de la búsqueda a las conversaciones en Facebook y Twitter. Después de todo, estas son las redes sociales más sobresalientes. En vez de eso, Google está rogándoles a sus usuarios que utilicen su poco exitosa red social”, opinó Michael Nunez, de ibtimes.com

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Más información:

http://www.ibtimes.com/articles/337414/20120504/google-news-realtime-coverage-discussion-relevant-information.htm

http://www.omicrono.com/2012/05/google-noticias-recibira-actualizaciones-en-tiempo-real-y-se-integra-con-google/

 

Ya está disponible versión E-Paper de Hora de Cierre #88

A continuación la edición en e-paper # 88 de Hora de Cierre, la revista del Instituto de Prensa de la SIP, con noticias e información sobre las principales tendencias de la industria de los periódicos.

En este número:

El español es la clave
El periodismo en castellano es protagonista de la era digital y resalta el papel del mundo hispánico en la globalización.

Redactor autómata afina su escritura
Nuevos algoritmos que escriben y editan noticias hacen temer a los periodistas que les quiten los Premios Pulitzer.

Titanes europeos señalan la ruta
Sanoma, Schibsted y Axel Springer son editoriales que marchan a la cabeza de la nueva industria de la prensa.

Con el iPad 3 el juego cambia
El mejor dispositivo de lectura que se ha creado no está libre de defectos, pero para el periodismo su valor es definitivo

En la convergencia
El Grupo Epensa de Perú consolida varias redacciones en un solo centro de producción editorial. En El País de España, el centro de gravitación de la redacción ahora es la web.

Nanotecnología en la tinta
Un nuevo producto crea expectativas sobre el futuro de la prensa. Se podrán imprimir en papel transistores y circuitos.

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Medios cuestionan el impacto de las redes sociales en la industria periodística

En el IC2012 Madrid celebrado el 25 de abril, los directivos de medios tradicionales compartieron ideas con los de Facebook y Google, plataformas digitales que para bien o para mal han impactado profundamente la industria periodística.

Algunas organizaciones de noticias dudan sobre los beneficios económicos del uso de herramientas de difusión como los buscadores de noticias o las redes sociales, en una época en que los diarios luchan por la sobrevivencia en el negocio de la información.

Rob Grimshaw, director del sitio de noticias FT.com, subrayó que este año Facebook ganará 3 mil millones de dólares en publicidad, lo cual “está destruyendo al periodismo”. Grimshaw se mostró preocupado por que los anunciantes compran cada vez más publicidad en Facebook que en los sitios informativos. ‘’Tenemos que persuadir a la gente para que visite nuestro sitio, desde donde podemos generar ingresos. La idea de que el contenido de la página web puede ser consumido en todas las plataformas posibles no es una panacea”, advirtió.

Pero otros diarios están sacándole partido a la red social, una de las mayores fuentes de tráfico. El sitio web Guardian.co.uk, por ejemplo, creó una aplicación de Facebook gratuita. De acuerdo con Grimshaw, no se trata de repudiar tales esfuerzos periodísticos sino de colaborar con las redes sociales.

Kamal Bherwani, director del Área Digital de PRISA, subrayó la dificultad de hacer rentable el periodismo en el mundo de las redes sociales, ya que aportan lectores pero que no pagan por la información. “Trabajar con Facebook y Twitter es como nadar con tiburones: es entretenido pero uno nunca sabe qué va a pasar después”, explicó.

Javier Moreno, director de El País, recordó que en las informaciones sobre la nacionalización reciente de Repsol-YPF por el gobierno argentino, el 20% del tráfico del sitio web procedía de las redes sociales. Según Moreno, estas “han provocado un cambio repentino que ha hecho trizas el ecosistema de nuestra cultura”.

Sobre el consejo de Facebook y Google de buscar nuevas maneras de transmitir información además de la forma narrativa tradicional, Neil McIntosh, editor para Europa del Wall Street Journal, indicó que el viejo formato sigue teniendo demanda.  “Nuestros lectores necesitan que nosotros pulamos la información. Constantemente quieren contenido más breve y siguen buscando el tipo de historias que aprendí a producir hace 20 años”.

Además de pulir los datos, los diarios necesitan contextualizarlos, labor que no es de las redes sociales. ‘’Twitter y Facebook se pueden utilizar para la primavera árabe, pero ¿después de eso qué?”, se preguntó Juan Luis Cebrián, presidente del diario español El País.

La jornada IC2012 Madrid fue organizada por el Paley Center for Media y el grupo español PRISA. En ella se abordó el papel de los medios en un mundo interconectado, y reunió a los periodistas y altos ejecutivos de las principales organizaciones de noticias de 18 países.

Gerentes de Facebook y Google hablan sobre el futuro del periodismo en la era digital

Aunque actualmente Facebook y Google tienen más visitas que todos los sitios de noticias juntos, los gerentes de productos informativos de estas organizaciones insistieron en que más que medios informativos, son plataformas para las organizaciones de noticias.

El IC2012 Madrid, evento organizado por el Paley Center for Media’s International Council, celebrado el pasado 26 de abril, reunió a directivos de organizaciones de noticias para hablar sobre el futuro del periodismo. Richard Gringras, gerente de productos informativos de Google, sugirió que los periodistas necesitan repensar qué es una nota y qué presentaciones y narraciones deben emplear para atraer a los consumidores digitales.

Desde sus inicios, una de las promesas del periodismo digital ha sido aprovechar los hipervínculos para contextualizar la información. Internet permite que los reporteros añadan enlaces que conecten contenidos para explicar y aclarar la información. Según Robert Andrews, redactor del sitio sobre periodismo digital Paid Content, esta herramienta tan útil no ha sido aprovechada del todo, pues los reporteros siguen contando las historias apegándose a la manera tradicional, haciendo más énfasis en los hechos que en su análisis y contexto.

“Los periodistas necesitan descubrir el porqué, no sólo el qué”, comentó Vadim Lavrusik, gerente de periodismo de Facebook. “Los usuarios quieren que los reporteros analicen, las entradas con análisis de periodistas reciben 20% más visitas”.

De acuerdo con Lavrusik, uno de los mayores problemas del periodismo digital actual es que los medios creen erróneamente que necesitan producir más contenido para superar a sus competidores, y obligan a los reporteros a escribir, en un día, la misma cantidad de notas que antes redactaban en una semana. “Pero el contenido no es escaso, es la contextualización y el sentido de ese contenido lo que hace falta”, sugirió.

Sobre otras herramientas innovadoras para el periodismo, Gringras comentó que “Algún día no muy lejano, los periodistas elaborarán historias no narradas gracias al uso de tablas en Google Fusion, cadenas de consulta, actualizaciones de estado y tuits”.

Por ello recomendó repensar la manera en que se enseña periodismo en las escuelas. “Este es un renacimiento del periodismo.  El ‘periodismo computacional’ equivale a la reinvención del cuaderno de apuntes tradicional de los reporteros”.

Además, Gringras advirtió sobre la necesidad de repensar el diseño digital de los sitios informativos. Apenas el 25% de los usuarios llegan a un sitio web a través de la página de inicio, porcentaje que se ha reducido considerablemente en los últimos tres años. “De todos modos los diseñadores siguen dedicando el 90% de su trabajo a la página de inicio, porque se cree erróneamente que es como se presentan al mundo”, indicó.

“El diseño de los sitios web informativos sigue siendo el tradicional, y por ello no coincide con la forma en que los usuarios están descubriendo ese contenido”, coincidió Lavrusik.

Más información:

http://paidcontent.org/2012/04/26/journalism/

Sitios de noticias implementan el diseño receptivo

Varios medios informativos tales como el Boston Globe,  Los Angeles Times, el Chicago Tribune, la BBC y ProPublica han implementado, o están por implementar, la tecnología de diseño receptivo, de acuerdo con un artículo publicado en editorandpublisher.com

El diseño receptivo o adaptativo (del inglés “responsive design”) permite reacomodar los elementos que componen un sitio web de acuerdo con el dispositivo en el que se reproduce. Aunque el contenido es adaptado para varios formatos, los editores tienen la opción de decidir qué contenido ofrecer en distintos dispositivos.

Su principal ventaja es que permite implementar un diseño más flexible, que se adapta a pantallas de distintos tamaños, sean tabletas, smartphones o computadoras. Así, los usuarios tienen la misma experiencia en distintas pantallas, lo que le ahorra tiempo al diseñador y hace más identificable a un medio de comunicación que es consumido en distintos dispositivos. Además, de acuerdo con Bill Adee, vicepresidente de desarrollo digital y de operaciones del Chicago Tribune Media Group, permite alcanzar a las audiencias lo más rápido posible y ofrecer a los anunciantes nuevas formas de conectarse con los usuarios.

Scott Klein, editor de aplicaciones de noticias de ProPublica, organización sin fines de lucro dedicada al periodismo de investigación que implementó el diseño receptivo el año pasado, observó que aunque la aplicación cuenta con una cantidad generosa de descargas, muy pocos usuarios acceden a ella todos los días o al menos una vez por semana. De hecho, más usuarios de los dispositivos móviles acceden mediante la página web que mediante la aplicación, aunque la experiencia para el usuario no sea tan rica.

“¿Cómo podemos mejorar la experiencia de quienes leen nuestros artículos desde el sitio web de ProPublica en sus smartphones?” La respuesta fue la tecnología del diseño receptivo, aunque la aplicación seguirá disponible. “Lo que nos gusta de la web en los dispositivos móviles es que hay una gran audiencia que podemos promover en las redes sociales, en los boletines que se envían a los correos de los suscriptores y en otros sitios que ayudan a aumentar el tráfico”, comentó Klein.

El Boston Globe fue de los primeros diarios en implementar el diseño receptivo. La página web boston.com fue lanzada en 1996. Desde entonces los analistas descubrieron que el portal tenía dos tipos de usuarios: aquellos que valoraban el aspecto tradicional de lo que se hacía antes de la web, los artículos de opinión, el tratamiento periodístico de los temas y el análisis, y otro grupo que accedía al sitio para saber qué estaba sucediendo en Boston, qué hacer, a dónde ir, o que buscaban resultados deportivos.

Entonces surgió bostonglobe.com, un sitio web de contenido de pago con información periodística de calidad, que se ajusta a diferentes dispositivos y que funciona con el diseño receptivo. Actualmente boston.com funciona con una aplicación nativa gratuita que incluye noticias ligeras, con acceso restringido al contenido de The Boston Globe.

“El diseño receptivo tiene la ventaja de que cuando los editores actualizan el sitio, están actualizando todas las versiones al mismo tiempo. Otra ventaja es que los buscadores aumentan el tráfico porque cada artículo tiene su propio URL”, comentó Jeff Moriarty, vicepresidente de productos digitales del diario.

También señaló que los diseñadores pueden hacer lo mismo con HTML5 que lo que harían con una aplicación, con la ventaja de que los usuarios pueden descargar el contenido local y después leerlo sin conexión a internet.

Con o sin el diseño receptivo, lo esencial es ajustar la visualización de la información a los formatos y gustos de los usuarios. Para ello Klein recomienda a los editores revisar periódicamente las estadísticas de Google Analytics y considerar qué porcentaje del tráfico es generado por el sitio web. “Esa es tu audiencia. ¿Cómo mejorarás la experiencia para ellos?”

Más información:

http://www.editorandpublisher.com/TopStories/Article/Responsive-Design-Breathes-Life-Into-Mobile-Web

http://www.cristalab.com/tutoriales/responsive-design-diseno-receptivo-y-adaptivo-en-la-web-c105160l/

http://coding.smashingmagazine.com/2011/01/12/guidelines-for-responsive-web-design/

Ingresos de publicidad digital en 2011 superan los del 2010

Los ingresos por concepto de publicidad digital en Estados Unidos en el 2011 crecieron un 22% en relación con el año pasado y se estimaron en 31 mil millones de dólares, de acuerdo con un estudio realizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers.

En el último trimestre del 2011 los ingresos por publicidad online se estimaron en 9 mil millones de dólares, una cifra record. Sherill Mane, vicepresidenta del IAB, indicó que el aumento de la publicidad digital representa un regreso al crecimiento comparable con los niveles previos a una recesión.

La publicidad en los buscadores reportó los mayores ingresos (15 mil millones de dólares), con el 47% del total de la publicidad digital. Los anuncios desplegados en páginas web fue la segunda categoría con mayores ingresos al generar cerca de 11 mil millones en 2011, 29% más que el año pasado.

La publicidad en los dispositivos móviles (smartphones y tabletas) fue la categoría con crecimiento más acelerado, al reportar 1.6 mil millones de dólares, más del doble que los 600 millones generados en el 2010. Aunque es una cantidad pequeña en comparación con los ingresos totales por publicidad digital, el éxito potencial de la publicidad en los dispositivos móviles ha atraído a anunciantes en los últimos años. Gigantes mediáticos como Facebook y Twitter han anunciado que implementarán opciones publicitarias en dispositivos móviles en el 2012.

“Al combinar las mejores cualidades de Internet, la portabilidad y la tecnología basada en la ubicación, la publicidad en los dispositivos móviles permite a las marcas crear publicidad oportuna, dirigida a audiencias específicas, relevante y local, de un modo que antes no era posible”, indicó David Silverman, de PricewaterhouseCoopers.

Según el estudio, los supermercados, tiendas departamentales y otros puntos de venta fueron los que gastaron más en publicidad digital.

El crecimiento ha colocado a la publicidad digital en segundo lugar, detrás de la publicidad en televisión de señal abierta (38 mil millones de dólares) y delante de la publicidad en televisión por cable (30mil millones).

Más información:

http://paidcontent.org/2012/04/18/digital-advertising-surged-22-percent-in-2011-to-31b/

http://www.usatoday.com/money/media/story/2012-04-18/internet-ad-revenue-record/54386820/1

http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2012/04/18/1-6-billion-spent-on-mobile-ads-in-2011-report-finds/?pagemode=print