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La mentalidad digital en los periódicos

Hace algunos años, los directores de periódicos miraban el éxito del internet y se quejaban de que los editores y periodistas se demoraban en adoptar las nuevas tecnologías. En esta década las cosas son distintas, cada vez son más los periodistas que cuestionan a sus directores el porqué no se están implementando los avances digitales de forma rápida.

Esta tendencia se hizo más patente el pasado año cuando el Media Management Center publicó los resultados de sus investigaciones “Life Beyond Print” (“La vida más allá del impreso”), y “Survey on digital skills & strategies” (encuesta sobre habilidades digitales y estrategias), donde se mostró que los periodistas estadounidenses se estaban dando cuenta de que el periódico impreso enfrentaba un futuro incierto.

La publicidad continúa desplazándose a nuevos medios, es por ello que los periódicos impresos sienten cada vez más presión por encontrar nuevos mercados para su contenido. En Estados Unidos y en países desarrollados y en vías de desarrollo, el internet es para los jóvenes la fuente principal de noticias; los dispositivos móviles, las tabletas y otras tecnologías basadas en internet se están convirtiendo en las preferidas de las nuevas generaciones. Gracias a esta tendencia, los directores de periódicos se ven ante la necesidad de reorientar su estrategia basada en el impreso, a una digital.

Después de luchar contra los periodistas para que cambiaran, ¿cómo fue que los periódicos llegaron al punto en que hoy son los propios periodistas los que reclaman los cambios? Hoy el número de periodistas que ejercen presión a favor del cambio ha crecido dramáticamente, hasta el punto en que ya son mayoría.

La mentalidad digital depende de muchos factores y en las investigaciones se consideró el consumo personal de los medios digitales, el conocimiento sobre el cliente y la capacitación; este último quiere decir que, a mayor capacitación del periodista en nuevos medios, mayor probabilidad tiene de poseer una mentalidad digital.

Los directores de periódicos pueden fomentar la mentalidad digital analizando los tres factores mencionados, enfocando la capacitación y el desarrollo en ellos; educando a los editores y al resto de la redacción sobre los lectores y usuarios; dotándolos de destrezas de tecnología y herramientas de redes sociales, para después utilizarlas en el trabajo diario.

Para ver el artículo completo consulta la próxima edición de Hora de Cierre.

Puedes consultar la edición actual aquí: http://virtual.angstromgraphics.com/publication/?i=53097

Más información:

www.mediamanagementcenter.org

http://www.mediamanagementcenter.org/research/lifebeyondprint.pdf

http://www.mediamanagementcenter.org/research/b2b.pdf

Alex Grijelmo: Una sociedad democrática será de peor calidad si los periodistas se dedican sólo a lo fácil

Las agencias de noticias no son ajenas a una tendencia en la que el riesgo es que se pase del ejercicio periodístico a una suerte de servicio con meros fines comerciales. Esta, fue una de las ideas expresadas por Alex Grijelmo, presidente de la agencia de noticias EFE, en una entrevista que concedió al diario argentino Página 12.

Durante la entrevista, Grijelmo expuso el estado actual de los esquemas de producción y distribución de la información que se generaron a raíz de las nuevas tecnologías e internet. También analizó el papel que juegan las agencias y los periodistas en este nuevo modelo. “La información nos inunda, todo está a nuestro alcance. Pero mucha gente no se pregunta por la calidad de lo que lee, ve o escucha. Internet es un basural repleto de joyas, y para adentrarse en la red no hace falta tanto la habilidad informática como la capacidad de discernimiento. Las agencias de noticias –aunque en eso también haya distintos grados de calidad– aportan muchas de esas joyas que se encuentran en Internet”.

Para ver la entrevista completa siga el enlace:

http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/espectaculos/19-19857-2010-11-09.html

EE.UU.: Aumenta la subscripción a ediciones electrónicas de los diarios

Una medida de circulación que ha ido en aumento es la de las ediciones electrónicas de los diarios, una amplia categoría que, de acuerdo con el Audit Bureau of Circulation (ABC), abarca cualquier edición electrónica que requiera de una licencia (usuario y contraseña) para acceder al material y comprende por ejemplo subscripciones al lector Kindle de Amazon, a tabletas como el iPad, a “smartphones” y a réplicas digitales de los periódicos. La categoría también incluye algunos productos como el Times Reader (programa que permite la descarga de la edición electrónica de The New York Times en la computadora para su posterior visualización sin conexión a internet).

En el semestre marzo – septiembre de 2009, en EE.UU. se reportaban 282 ediciones electrónicas de diarios que tenían un total de 1,577,732 suscriptores, mientras que en el mismo periodo de 2010, se registraron 445 ediciones con 2,314,815. Entre los 25 diarios que presentan mayor circulación de ediciones electrónicas destacan The Wall Street Journal con 449,139 subscripciones, Detroit Free Press con 99,613 y The New York Times, 71,697 (datos de ABC correspondientes al semestre marzo – septiembre de 2010).

El aumento de la circulación de ediciones electrónicas ha amortiguado el declive de la circulación de impresos. De acuerdo con el ABC, aunque la circulación de las ediciones impresas disminuyó un 5% en el último año, hay una mejoría respecto a la caída del 10% que se dio en 2009.

Para mayor información:

http://paidcontent.org/article/419-chart-how-newspaper-e-editions-are-faring/

http://paidcontent.org/article/419-newspaper-fas-fax-newspaper-circ-dropped-5-percent/

Sitios de interés:

The Wall Street Journal: http://online.wsj.com/home-page

Detroit Free Press: http://www.freep.com/

The New York Times: http://www.nytimes.com/

ABC: http://www.accessabc.com/

Los ingresos obtenidos por la venta de publicidad online en los Estados Unidos rompen récord

En Estados Unidos los ingresos obtenidos por la venta de publicidad online fueron de 12.1 mil millones de dólares en la primer mitad del 2010, de acuerdo con el “Internet Advertising Revenue Report”(informe de ingresos por publicidad en internet), publicado por el Interactive Advertising Bureau. Esto implica un aumento del 11.3% con respecto al mismo periodo en el 2009 y la mayor cantidad de ingresos desde que se comenzó a publicar el reporte en 1996.

 

El “Internet Advertising Revenue Report” se publica dos veces al año y utiliza información que PricewaterhouseCoopers, empresa consultora, recolecta por medio de encuestas. Además usa datos que las empresas que venden anuncios en línea publican en internet, así como los que otras empresas del mismo giro proveen de manera directa. “Este reporte subraya a los vendedores la importancia de la adopción de los medios interactivos para la construcción de marcas ya que es algo que está en crecimiento”, declaró Randall Rothenberg, CEO del IAB.

 

Los sectores que reportaron mayor ganancia el primer semestre del 2010 fueron los de publicidad por medio de herramientas de búsqueda, que generó el 47% de los ingresos ($5.7 mil millones de dólares) y el de anuncios dentro de sitios web, que representó un 36% de los ingresos ($4.4 mil millones de dólares) -esto incluye banners, videos y patrocinios-.

 

Más información:

http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2010/10/12/internet-advertising-revenue-increases/

http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release

Para ver el reporte completo del IAB:

http://www.iab.net/AdRevenueReport