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The Times y The Sunday Times: 105,000 subscripciones a sus ediciones electrónicas

La News Corporation, el tercer mayor conglomerado de medios del mundo, anunció el 2 de noviembre que se habían suscrito 105,000 clientes a las versiones digitales de los diarios londinenses The Times y The Sunday Times. Katie Vanneck, encargada de marketing de News International, subsidiaria londinense de News Corporation, reveló al boletín digital Media Week que el 75% de las personas que pagan por el acceso a estos diarios proviene de Gran Bretaña.

Otros datos que brindó News Corporation en su sitio web fue que alrededor de la mitad de las adhesiones son suscripciones regulares a los sitios The Times y The Sunday Times, a la aplicación para iPad o a la aplicación para el lector Kindle de Amazon. El resto de los clientes son compradores ocasionales (adquieren un solo ejemplar o cierta parte del contenido). Además, hay otras 100,000 cuentas activas que pertenecen a los clientes suscritos al impreso. En total se estima una audiencia de 200,000 personas suscritas a los productos digitales.

James Murdoch, presidente y jefe ejecutivo de News Corporation Europa y Asia, señaló “Estamos muy emocionados por el progreso que hemos tenido en un lapso tan corto de tiempo. Han pasado pocos meses desde el lanzamiento de nuestros productos digitales y la circulación de The Times ha crecido. Esto refuerza nuestra creencia de que el periodismo tiene un gran valor y que los clientes responderán a la inversión constante en innovación para la mejora de calidad, sello distintivo de nuestra compañía”. News Corporation también cobra el acceso a los periódicos The Wall Street Journal y News of the World.

A pesar de estos datos favorables, The New York Times publicó que Nielsen, agencia de medición de audiencia, divulgó a finales de octubre que el promedio de visitantes únicos al mes (provenientes de Gran Bretaña) a sitios de diarios británicos había caído 42% en el periodo Junio a Septiembre debido al costo de acceso, y ahora alcanza solo 1.78 millones de usuarios. Citado por The New York Times Jim Chisholm, consultor de diarios (Lille, Francia), precisó que el comunicado de prensa de News Corporation dejó algunas cuestiones sin responder como el impacto que las ediciones electrónicas están teniendo en las ediciones impresas ya que la circulación pagada impresa de The Times cayó un 3% (alcanzando los 487,000 ejemplares), mientras que la de The Sunday Times aumentó 0.5% (alcanzando 1.1 millones de ejemplares).

Más información

http://www.newscorp.com/news/bunews_324.html

http://www.guardian.co.uk/media/greenslade/2010/nov/11/newsinternational-paywalls

http://www.mediaweek.co.uk/news/1040362/Times-Sunday-Times-attract-75-online-audience-UK/

Las mujeres en la red, una audiencia en crecimiento

Una mujer que lee el diario londinense The Daily Star representa una minoría ya que solo hay 733,000 lectores femeninos en comparación con 1,036,000 masculinos. Otros diarios británicos, como The Sun y The Times, presentan la misma tendencia; sin embargo, esta brecha se está reduciendo.

Las mujeres se están adaptando rápidamente a la lectura de diarios en internet. ComScore, una compañía de análisis digital y métrica de sitios web, arrojó que el sexo femenino está dominando las redes sociales gracias a que interactúa más, chatea frecuentemente y hace una gran cantidad de compras, lo cual hace que registre un tiempo de permanencia más alto que el de los hombres, en promedio 5.5 horas al mes a diferencia de las 4 que emplean los hombres. Lo anterior abre un campo de oportunidad para los medios de comunicación.

Algunos medios orientan su contenido hacia el público femenino. Ciertos ejemplos de adaptación son el diario londinense The Daily Mail, el cual es visto por 2,458,000 mujeres comparado con 2,423,000 hombres y The Observer con una ventaja de 100,000. Por otro lado se especula que en la próxima Encuesta Nacional de Lectores del Reino Unido (National Readers Survey) se hará más evidente esta tendencia.

Más información

http://www.guardian.co.uk/media/2010/aug/22/newspapers-women-readers

Enlaces de interés

The Daily Star http://www.dailystar.co.uk/home/

The Times http://www.thetimes.co.uk/tto/news/

The Sun www.thesun.co.uk/

Daily Mail http://www.dailymail.co.uk/ushome/index.html

The Observer http://observer.guardian.co.uk/

National Readers Survey UK http://www.nrs.co.uk/interview.html

Para mayor información sobre el informe de ComScore

http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/